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“十四五”点名跨境电商,亚马逊之外“独立站”火了、中国的海外云服务也火了!

最近,亚马逊大规模封杀中国电商的消息引起了广泛热议,并在外贸圈子造成了极大的生存危机恐慌。比起被封杀的5万中国卖家而言,幸存下来的商家也并不好受,于当时时间8 月 16 日开始执行的FBA(亚马逊仓储派送)和FBM(卖家自发货)商业责任保险和退货政策将国际卖家完全置身于不利地位,极易造成财货两空的局面。

作为主要的跨境电商平台,亚马逊拿出如此强硬姿态,无疑会让大批中国卖家陷入两难的境地,有商家在Twitter上吐槽称,“多么无用政策!我想我会暂停在这上面的国际销售!”

腾飞的跨境电商遭遇当头一棒

在亚马逊封店风波之前,中国跨境电商产业迎来了快速发展的5年。商务部副部长任鸿斌此前表示,目前全国跨境电商综试区扩容至105个,跨境电商5年增长近10倍,推动了贸易高质量发展。
统计数据显示,2020年我国跨境电商进出口规模达1.69万亿,增长31.1%,海外仓数量1800个,面积1200万平米,分别增长80%和50%。
不只是2015年到2020年,实际上自2010年开始,我国跨境电商产业的发展速度基本都维持在10%到20%之间的同比增长。得益于去年商家的密集型涌入,今年上半年产业增长速度达到了28.6%,其中跨境电商出口增速更是达到44.1%。
这些都是过往的成绩,亚马逊封杀风波之后,中国跨境电商在出口侧必然受到很多的影响,一方面是涉嫌“操纵评论”的商家直面冲击,如果想继续开展业务,需要重新规划账号和品牌;另一方面是风波后续的影响,很多国内商家打消念头,如果没有强力支持,从业者规模将快速畏缩。
电子发烧友记者就此问题询问了一位做电子产品外贸的朋友,他对比表示,“现在国内电商跑的靠前了,很多方式在国内是允许的,大家都取巧照搬照抄过去,出事是早晚的。但如果不这么玩,巨大的运营成本对我们这样的经销商而言,不如就做做国内的买卖,反正厂商不会贴钱给你打渠道的。”

“十四五”重点布局跨境电商

在出口一侧跨境电商稍显萎靡的时刻,国家出手了。近日,在2021中国电子商务大会上,任鸿斌表示,由商务部牵头,会同中央网信办、发展改革委共同编制的《“十四五”电子商务发展规划》将于近期正式出台,着重强调了支持跨境电商。
在时间节点上,国家层面的反应很快。亚马逊密集封店发生在6月16日到7月初这段时间。紧接着,7月份国务院办公厅便出台《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,引导跨境电商探索新模式。

图源:国务院官网
任鸿斌指出:“商务部将持续发挥电子商务在建设现代化经济体系中的重要作用,重点做好8个方面的工作,包括引领消费升级、推进商产融合、服务乡村振兴、支持跨境电商和海外仓发展、加强国际合作、引导规则和标准建设等。”
对于这样的政策,笔者这位做电子产品外贸的朋友讲到:“我们这群人估计将会缓一缓,现在再进入亚马逊‘正规’搞店子已经没有多少油水。政策落地需要时间,尤其是企业福利这方面,这个是我们当前较为关注的。”
他同时强调了一点,一定是要有人来支付这笔“非成熟玩法”之外的开荒费用,这是重燃大家积极性的关键所在。深圳此前出台了《鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务单个项目择优资助200万》,这就是政府买单。

阿里和百度等迎来巨大机遇

通过回顾近几年热门产业发展规律我们能够发现,热门产业的发展一般是政策颁布带来利好消息,然后政府和投资机构的产投基金到位,企业数量在短时间内急速增长,最终形成一超多强的产业局面。
对于跨境电商而言,上一波依托亚马逊、脸书等平台的外贸蓝海已经过去了,新一轮跨境电商的呈现形态实际在政策中也给出了指导意见。一是借助国内成熟平台的数字商业服务解决方案,比如阿里巴巴国际站,开展相对风险较低且模式成熟的外贸业务;二是政府鼓励企业独立建站,打造自己的私域流量,打造中国的外贸品牌。
因此,后续跨境电商的发展将分为两大阵营,其一是严格遵循亚马逊等平台的监管红线,继续走平台化的一群商家;其二是自主建站搭建渠道,走私域流量的一批人。从当前的产业风向来看,第一类企业已经过了野蛮生长期,将进入平稳发展期,第二类企业预计将会享受到更多的政策红利,开启新一轮野蛮生长。
商务部新闻发言人高峰的话也印证了这一点。他指出,从渠道看,跨境电商从依托第三方平台为主,逐步开发出独立网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。
在建站背后,还有一个更深层次的问题——企业自身的数据安全问题。在此引述一段中国服务贸易协会副秘书长陈伟的话,“跨境电商和数据安全的融合,将会成为未来的主旋律,在融合的过程中必然会有很多问题需要解决,也必然会出现更多的发展机遇。”而对于即将选择建站的跨境电商企业而言,如果避免第二次被规模封杀就是要解决的问题。
在亚马逊封店风波之前,跨境电商企业考虑的更多会倾向于开展国际合作,不管是借助亚马逊平台,还是采用国外技术团队和数据中心建立私域网站。但亚马逊封店事件不仅是影响到了亚马逊一个平台上面的跨境电商玩家,实际上给所有跨境电商企业都提了醒:不能给人拿捏的机会。
对此,笔者这位做电子产品外贸的朋友也提到,“有资质拿深圳200万的企业不会贸然就去国外找服务商建站,一定会先找国内的服务商去谈,尤其是在机房这块。”
他所说的“机房”现在的名字更为高大上了,叫数据中心,而他们目前提供的服务主要以云服务为主。
从流程上看,建站一共有六大环节:购买域名以及服务器、网站备案、原型图设计、网页设计、网站开发和测试上线。在服务器环节,目前云服务器是性价比最高的服务器类型。
目前,国内“公有云”市场的前四大企业分别是阿里云腾讯云、华为云和百度云,四家企业都在香港及海外建立了数据中心。
先看阿里云,目前阿里云在中国香港地域及其他国家和地区一共建有12座数据中心,具体如下:

图源:阿里云官网
具体如何选择,阿里云在其技术文章指出:对中国香港、东南亚有需求的用户,可以选择中国香港地域、亚太东南 1 地域、亚太东南 3 地域或亚太东南 5 地域。
对日、韩有需求的用户,可以选择亚太东北 1 地域。
对印度有需求的用户,可以选择亚太南部 1 地域。
对澳大利亚地区有需求的用户,可以选择亚太东南 2 地域。
对美洲有需求用户,可以选择美国地域。
对欧洲大陆有需求的用户,可以选择欧洲中部 1 地域。
对中东地区有需求的用户,可以选择中东东部 1 地域。

腾讯云官网数据显示,连同分布在亚太、欧洲、北美和南美地区的 11 大海外合作数据节点,目前腾讯云开放的全球服务节点已达 29 个。在海外地域,腾讯云在美国硅谷、德国法兰克福、韩国首尔、印度孟买和俄罗斯莫斯科等地都部署有数据中心。
根据此前的新闻报道,华为在新西兰和智利两个国家都建立了自己的海外数据中心。其中,新西兰数据中心和两处创新实验室共投资人民币约20亿元;华为在智利第一座数据中心于2019年8月29日开业;华为在智利的第二座数据中心于2020年底投入运营。
在2020中国国际服务贸易交易会上,百度CTO王海峰表示,“百度已在全球十余个地区建立了大规模数据中心。”
这些在海外建有数据中心的企业,在跨境电商的新模式下,都将迎来一波业绩增长机会。
有错在先但不得不防

很多人都说此次被亚马逊封店的中国电商有错在先,活该如此。然而,规矩是人定的,这一次亚马逊宁可错杀也不放过,采取了连坐制度,以导致人们猜忌中国跨境电商在亚马逊平台近乎团灭,虽然实际上没有这么夸张,但会有相当一部分大体量玩家需要重新注册账号和规划品牌。
虽然深圳跨境电商协会会长王馨曾表示,当下中国卖家需要平台流量,合法合规经营才是长久发展之道。但在资本的推动下,跨境电商企业的发展需要有一些“冒险”行为,这在平台上已经成为禁区。因此,建站虽难但趋势已经显现,抱着“不得不防”的心理,但凡体量够大,或者有资本追逐的企业,都将会选择这条更具想象力的前路。
再结合上数据安全和未来风险性的考虑,国内云服务商相当于是此次亚马逊封店风波的“受益者”。

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